Branding & Packaging — Diseño de marca, etiquetas y caja

Champagne
BECQUART

Thomas Becquart (París, Francia) solicitó la concepción gráfica de su propia marca de Champagne, tres etiquetas del mismo producto y una caja contenedora unitaria genérica para esta línea.

El encargo consistió en primera instancia en generar una marca de la empresa con detalles gráficos que pudieran evocar a la Belle Époque. 
Como segundo requerimiento se debía proyectar visualmente que correspondía a un rango de productos de alta gama y además fuera atractiva tanto visualmente como también de manera táctil. 
La tercera parte del pedido contempló la caja unitaria que contendría al producto, la cual debía cumplir la función de presentar la marca y también ser flexible para poder llevar en su interior a cualquiera de las tres diferentes variedades del Champagne.
Este producto tendría como público objetivo un consumidor francés que adquiere sus botellas de Champagne en tiendas especializadas.

Una vez decantados los conceptos y definidas las directrices por las que el proyecto tomaría rumbo, se dio inicio por la marca.
Para otorgarle una identidad acorde a lo pedido, se hizo una búsqueda tipográfica que abarcó la indagación en libros antiguos y el recorrido por las ciudades de París y Niza, explorando fachadas de edificios hechos durante el período de la Belle Époque. Como resultado de esta investigación se obtuvo una marca que proyecta bienestar por su forma alargada en la tipografía y con espacios suficientes entre sus componente para otorgar aire y libertad. Mediante el uso de ornamentas de hojas de parras que acompañan al escudo contenedor del monograma TB, se puede percibir una alegría y/o goce que refleja el bien hacer de la viña.

En tanto para las etiquetas y la caja contenedora, se hizo una exploración de recursos que incluyó el uso de folias metálicas, texturas irregulares y un barniz brillante. Todos elementos compuestos de manera armónica dentro de un diseño de estructura clásica, proyectan una tradición heredada de la Belle Époque y generan un llamado al consumidor para descubrir el producto tanto visualmente como de manera táctil.