Packaging — Etiqueta de vino

Tamarí
RED PASSION

Viña Tamari (Valle de Uco, Argentina) llegó con un requerimiento de diseño para la concepción de una etiqueta de vino.

Este encargo consistía en la creación de una propuesta de etiqueta para ser utilizada en la  participación de un llamado a concurso (tender) por parte de un organismo de comercio del gobierno de Canadá para la festividad del 14 de Febrero, día de San Valentín. Posteriormente, al ser bien acogido por el público objetivo según los estudios que se le hicieron a la propuesta final en Canadá, se introdujo al producto dentro de la línea de productos ofrecidos por Tamarí en los de Estados Unidos, Colombia y Brasil.

El pedido presentaba dos objetivos precisos:
En primera instancia que su percepción visual dejara en claro que era un vino perteneciente a una categoría reserva*;
y como segundo objetivo el mostrar el concepto principal que era proyectar “pasión”.

Después de varios procesos de depuración de la información otorgada por Tamarí, el proyecto fue abordado por el lado lúdico, específicamente por ideas clichés de la festividad de San Valentín: la imagen (ícono) de un corazón, como símbolo universal del amor, y una aureola, elemento característicos de los santos católicos.
Dentro del proyecto la utilización de recursos tales como el papel con textura, el color rojo intenso, detalles en papel metálico (folia) y el barniz han dado una base sólida para desarrollar el producto. Estos elementos han otorgado un valor visual muy cautivante y atractivo para el consumidor.

El producto final pudo capturar la atención del consumidor a través de una lectura sencilla que permite su fácil interpretación y asociación a la temática de San Valentín. Es así como el producto resulta atractivo tanto en el plano visual como a su vez en el plano táctil.

*La categoría “reserva” tiene una guarda de 3 años con al menos 12 meses en barrica de roble.